Jaké rozměry bannerů zvolit v roce 2026? Sklik, Google Ads, Meta, TikTok i YouTube

Kolik měří banner na jednotlivých platformách, kam patří logo, nadpis a CTA a jaký vizuál funguje na akvizici versus na remarketing? Zjistěte vše, co potřebujete, když dodáváte kreativu po vlastní ose.

Jedna kreativa naroztahaná do nejběžnějších rozměrů: leaderboard, medium rectangle, skyscraper a square. (GUMEX)

Proč na rozměrech a rozvržení záleží

Špatně zvolený rozměr = nezobrazená reklama.
Špatně rozvržený banner = zobrazená reklama, na kterou nikdo neklikne.

Každá platforma má vlastní technické požadavky (rozměry, velikost souboru, poměr stran, délku videa) a zároveň vlastní nepsaná pravidla toho, co v daném prostředí funguje.

Tento přehled vám dá přesné rozměry pro každou platformu a typ kampaně, doporučené rozvržení prvků, specifika video, nativních i dynamických formátů a rychlou orientaci, jaký vizuál zvolit podle cíle kampaně.

Nejdřív strategie: 3 typy kampaní, 3 různé bannery

Rozměr je technikálie. To, co rozhoduje o výkonu, je soulad vizuálu s cílem kampaně. Stejný produkt komunikujeme jinak při akvizici a jinak v remarketingu.

Tip: Remarketing má běžně násobně vyšší CTR než akvizice, uživatel značku už totiž zná. Nevysvětlujte mu, kdo jste; ukažte produkt, který si prohlížel.

Rozměry podle platformy

Seznam Sklik

Klíčová česká síť, nezapomínejte na ni. Má vlastní kombinovanou reklamu (obrázek + text) i rich-media formáty.

TL;DR: když máte dodat jen pár rozměrů, začněte 300×250, 300×600 a 480×300.

• Nejpoužívanější: 300×250, 300×300, 300×600, 480×300, 480×480, 320×100, 728×90, 160×600, 970×210, 970×310
• Rich media / branding: interscroller, viněta (768×1230), branding stránky, mobilní branding
• Velikost: doporučeno do 150 kB

Google Ads (obsahová síť / Display)

Google dnes tlačí především responzivní obsahové reklamy. Stačí nahrát sadu obrázků, log a textů a systém si formáty poskládá sám. I tak se vyplatí dodat statické rozměry pro kontrolu nad vzhledem.

TL;DR: pro responzivní reklamu dodejte obrázek 1200×628, čtverec 1200×1200 a logo 1200×1200 + 1200×300.

• Responzivní podklady: obdélník 1200×628 (1,91:1), čtverec 1200×1200 (1:1), logo 1200×1200 a 1200×300 (4:1)
• Nejpoužívanější statické: 300×250, 336×280, 728×90, 300×600, 160×600, 320×100, 320×50, 970×90, 970×250, 250×250, 200×200
• Velikost: max 150 kB · formáty JPG, PNG, GIF, HTML5

Facebook a Instagram (Meta)

Jednotné napříč umístěními, řídí se poměrem stran, ne pixely... ale dodávejte v maximálním rozlišení.

TL;DR: feed 1080×1350 (4:5), Stories/Reels 1080×1920 (9:16).

• Feed (čtverec): 1080×1080 (1:1)
• Feed (na výšku, doporučeno): 1080×1350 (4:5)
• Stories / Reels: 1080×1920 (9:16)
• Pravý sloupec / odkaz: 1200×628 (1,91:1)
• Karusel: 1080×1080 na kartu

Feedový formát 1:1. Název značky nahoře, produkt, claim a CTA tlačítko v rohu.

Pozor na bezpečnou zónu: u Stories a Reels nechte horních ~14 % a spodních ~20 % plochy bez důležitého obsahu. Překryje je UI (jméno profilu, CTA tlačítko, ikony).

Vertikál 9:16 (Stories/Reels/TikTok) s ponechanou bezpečnou zónou u horního a spodního okraje.

TikTok

Vertikál na prvním místě. Reklama má působit jako organický obsah, ne jako banner.

• Video / In-Feed Ads: 1080×1920 (9:16), podporováno i 1:1 a 16:9
• Délka: 9–15 s ideál, technicky až 60 s
• Safe zone: pravý okraj a spodních ~35 % blokují ikony a popisek — důležité prvky doprostřed a nahoru

Snapchat

• Snap Ads / Story Ads / Collection Ads: 1080×1920 (9:16), celá obrazovka
• Video 3–180 s, statika se zobrazí ~5 s
• Minimum textu, žádné rušivé prvky u okrajů

YouTube

• In-stream (skippable i neskip.): video 16:9 (1920×1080)
• Bumper: 6 s, 16:9
• YouTube Shorts: 9:16 (1080×1920)
• In-feed video reklama: náhled + text

RTB / programmatic

RTB (nákup reklamy v reálném čase) běží přes programmatické platformy. V Česku typicky přes DSP jako Adform, Google DV360 nebo tuzemské sítě (např. R2B2). Formáty vycházejí ze standardů IAB, ale je tu hodně prostoru pro rich media.

• Standardní: 300×250, 300×600, 728×90, 970×210, 970×310, 160×600, 480×300
• HD podklady: 500×200, 2000×1400
• Rich media: interscroller (768×1230), viněta, parallax, 3D swirl, panorama

Rozvržení: Kam patří jednotlivé prvky

Dobrý banner přečtete za 1–2 sekundy. Platí hierarchie: co prodáváme → proč → co má zákazník udělat.

Anatomie banneru. Rozmístění loga, nadpisu, benefitu, CTA tlačítka a podkladové fotky.

Logo

Nejčastěji do horního rohu nebo spodní lišty u CTA. Dávejte ho na každý banner, ale nenápadně, nesmí přebít produkt ani benefit. Výjimkou je brandová kampaň, kde logo hraje hlavní roli.

Nadpis / hlavní sdělení

Jeden dominantní benefit, ne seznam. Krátce a v malých formátech, 3–5 slov. Čitelnost i na mobilu.

Benefit / hodnotová nabídka

Nejvíce prostoru dostává to, co uživatel získá (sleva, doprava zdarma, výsledek). U remarketingu ho nahrazuje konkrétní produkt.

CTA (výzva k akci)

Dolní část, vpravo nebo na střed. Kontrastní barva, tvar tlačítka. Sloveso: „Koupit“, „Zjistit více“, „Vyzkoušet zdarma“.

Podkladová fotka a barvy

Kvalitní obrázek s volným místem pro text (nebo jednolité pozadí). Barvy z brand manuálu + jedna akcentní pro CTA. Dostatečný kontrast textu vůči pozadí.

Video formáty

• Poměry: 9:16 (Stories/Reels/TikTok/Shorts), 1:1 (feed), 16:9 (YouTube in-stream)
• První 3 s rozhodují: logo/značku a hlavní sdělení hned na začátek
• Titulky vždy: většina diváků kouká bez zvuku
• Délky: bumper 6 s, in-feed 9–15 s, delší story do 30–60 s
• Packshot / logo: na konci pro zapamatování

Nativní formáty

Nativ se přizpůsobuje prostředí webu. Dodáváte stavební prvky, ne hotový banner:

• Obrázek: obvykle 1200×628 nebo 1:1
• Nadpis: cca 25–40 znaků
• Popisek: cca 90 znaků
• Název značky

Nativ působí méně reklamně → vyšší CTR, ale nižší kontrola nad vzhledem. Text musí dávat smysl i bez grafiky.

Dynamické bannery (dynamický remarketing / DPA)

Automaticky doplňují produkt, cenu a obrázek z produktového feedu do předpřipravené šablony. Ideální pro e-shopy s velkým katalogem: jeden rámeček vygeneruje tisíce personalizovaných variant.

• Dodáváte šablonu / rámeček (např. 1080×1080), do kterého se plní data z feedu.
• Základem je kvalitní produktový feed (XML/CSV, obrázky, ceny, dostupnost).
• Feed umíme vyladit a napojit (např. přes Mergado) a propojit s kampaněmi na Skliku, Google Ads i Meta.

Přečtěte si také: AI je dobrý sluha, ale pánem zůstává kreativec

Nechte bannery na nás

Nemáte kapacitu ani grafika? Vytvoříme kompletní sadu bannerů pro všechny platformy. Od statiky přes HTML5 animace a video až po dynamické formáty – a rovnou je napojíme na kampaně.

Ozvěte se