Product Ads - proč a kdy je používat
Product Ads je reklamní formát od Heureky, který umožňuje propagovat značky, resp. produktové kategorie na základě ceny za proklik.
Product Ads je určen především pro výrobce nebo výhradní dodavatele konkrétní značky. Principiálně se jedná o PPC reklamu, prostřednictvím které mají inzerenti příležitost zviditelnit svou značku a dostat ji na atraktivnější pozice ve výpisu kategorie, do které je produkt zařazen a ve výsledcích vyhledávání.
Jak to funguje?
Product Ads fungují na bázi aukce a vztahují se primárně na značku, následně až na produkt. Aktivní inzerát vždy směřuje zákazníka do produktové kategorie Heureky, nikoliv na produkt nebo přímo do e-shopu. Pro inzerci jsou určeny 3 placené pozice a cenou za proklik ovlivníte, zda se váš inzerát zobrazí na 1., 4., nebo 7. pozici. Inzeráty se zobrazují ve výsledcích vyhledávání nebo ve výpisu kategorie. Reklamní texty jsou zvýrazněny ikonkou “AKCE, CENOVÝ HIT, NOVINKA”, ve vánočním období je možné využít i “TIP NA DÁREK”.Vytvořený inzerát je směřován do produktové kategorie na Heurece, kde může být napárovný pouze produkt z vašeho eshopu, nebo v ní může být i několik desítek dalších eshopů. Zákazník tak může nakoupit z vašeho e-shopu, stejně tak si může vybrat vašeho konkurenta.
Kde se mohou produkty zobrazit?
- V kategorii - na 1., 4. nebo 7. pozici ve výpisu kategorie, podle míry investice.
- Ve výsledcích vyhledávání - na 1., 4. nebo 7. pozici na zadaná klíčová slova.
- Na detailu produktu - na 1. a 2. pozici alternativních produktů. Jedná se o automatické cílení na jiné produkty stejné kategorie.
- Na úvodní stránce Heureky - na 1. nebo 5. pozici, podle míry investice.5. Na bannerových formátech.
Umístění inzerátu lze nastavit v administrativním rozhraní Product Ads. Výsledná pozice se odvíjí od výši ceny za proklik. V Product Ads je uvedeno, kolik Kč je potřeba pro každou pozici vynaložit. Výsledná cena za proklik se může pohybovat ve stovkách Kč za 1. pozici na úvodní stránce Heureky nebo v nižších desítkách Kč za 7. pozici v kategorii.
Jak v Product Ads začít inzerovat?
1. Registrace značky
Nejprve je nezbytné si značku registrovat. Značka může být registrovaná pouze jednou a inzerovat na ni může pouze ten, kdo zná přihlašovací údaje. Pokud si nejste jisti, zda je již značka registrovaná, vyzkoušejte ji zadat do registračního formuláře a pokud už se tak stalo, objeví se u značky informace “již registrováno”.
2. Dobití kreditu
Po registraci značky dochází k jejímu schvalování, které zpravidla trvá 1 - 2 dny. Než se pustíte do tvorby inzerátů, je potřeba dobít v rozhraní kredit, ze kterého bude inzerce hrazena.
3. Tvorba inzerátů
Sami si můžete vybrat, na které produkty dané značky budete inzerovat. Tvorba samotné inzerce je snadná a podobná té v Google nebo Seznamu. Je třeba vyplnit název produktu, popis, přidat typ akce a nastavit cílení reklamy.
TIP z praxe 1 : Při výběru produktů si zkontrolujte, zda máte vybraný produkt spárovaný s danou produktovou kategorií. Při výběru produktů máte totiž možnost vybrat jakýkoliv spárovaný produkt, který však nemusí být z vašeho e-shopu. Mějte na paměti, že se inzerce vztahuje na značku, druhořadě až na produkt (protože stejný produkt může nabízet více e-shopů). Může se tak stát, že budete odkazovat z inzerátu do produktové kategorie, kde váš eshop nebude napárovaný.
Výhody Product Ads
- Zviditelnění u správného publika
- Zvýšení povědomí o značce
- Přímý vliv na míru investice
- Vyšší počet objednávek z Heureky
- Zvýšení CTR
Nevýhody Product Ads
- Výsledky nejsou dobře měřitelné. Ze systému ani v Google Analytics není možné odlišit objednávky z Heureky a Product Ads.
- Možné inzerovat pouze na napárované produkty
- Nutné mít aktivní PPC režim v Heurece
- Inzerce Product Ads je propojena s Heurekou, nestojí samostatně. Abyste v Product Ads mohli inzerovat, musíte mít zřízený profil na Heurece a také i zde dobitý kredit a napárované produkty.
TIP z praxe 2: Hlídejte si dobitý kredit na Heurece. V případě, že kredit vyčerpáte, odpárují se všechny produkty a inzerát z Product Ads povede do produktové kategorie bez vašeho eshopu.
TIP z praxe 3: Při optimalizaci inzerátů v Product Ads nezapomeňte zkontrolovat, zda je produkt, na který inzerujete, stále spárovaný s produktovou kartou. Mohly se stát změny ve feedu při jeho přegenerování, klient změnil sortiment a nedal vám vědět nebo mohl vypadnout kredit a váš eshop se z produktové karty odpároval a vy tak v Product Ads pomáháte konkurenci.
Product Ads je zajímavý inzertní systém, který vám dává možnost využít další zdroj k propagaci vašeho sortimentu a určitě stojí za vyzkoušení. Jedná se o snadno ovladatelný a intuitivní nástroj, kde dokáže každý bez složitého nastavování vytvořit inzerát a zefektivnit tak propagaci svého eshopu.
https://www.mergado.cz/tema/heureka-productads
https://heureka.group/media/wornilye/cz_uz-ivatelsky-manua-l-pro-syste-m-productads.pdf
https://www.besteto.cz/podpora-znacky-heurece-pomoci-productads/
SDÍLEJTE ČLÁNEK
