Prevence, která táhne: 95 % engagement a přes 3 miliony impresí za 10 týdnů
Klient
Spolupráce s Kooperativa pojišťovna začala na jiných projektech v oblasti SEO a PPC, kde dlouhodobě rozvíjíme výkonnostní část marketingu. Díky této zkušenosti a vzájemné důvěře jsme mohli partnerství rozšířit i o obsahovou strategii a projekt Bezpečnost má zelenou.
Kooperativa se přitom systematicky věnuje prevenci a vzdělávání lidí, ne jen řešení následků.
„Pojištění řeší, co se stalo. Prevence řeší, aby se to nestalo.“Projekt Bezpečnost má zelenou je ukázkou toho, jak Kooperativa využívá obsah k skutečné ochraně a prevenci.
Výzva
Projekt měl funkční základ a pravidelně publikoval obsah. Naším úkolem bylo navázat na něj a posunout blog na další úroveň – směrem k preventivnímu obsahu, který má pro čtenáře reálnou hodnotu, a to bez navýšení rozpočtu.
Současně jsme chtěli dostat obsah i tam, kde ho lidé skutečně konzumují. Proto jsme systematicky pracovali s distribucí na sociálních sítích a dalších platformách.
Obsah musí být konzumovatelný
Lidé se dnes k informacím dostávají rychle, proto jsme museli najít formáty, které je opravdu zaujmou.
Nepůsobit jako reklama
Cílem je edukovat a pomoci, ne tlačit produkt. Prevenční obsah nesmí působit marketingově.
Budovat důvěru
Značka musí být vnímána jako subjekt, který se zajímá o reálné problémy lidí.
Schéma content hubu o zlomeninách u seniorů.
Změna přístupu, od blogových článků po content huby, které stojí na datových insightech
Projekt jsme kompletně proměnili a původní standardní blog posunuli na zcela novou úroveň. Mohli jsme se přitom plně opřít o náš data-driven přístup.
Výběr tématu
Obecné téma (oblast) vzniká ve spolupráci agentura + klient.
Analýza reálného zájmu
Každé téma detailně analyzujeme pomocí SEO dat. Víme, co lidé skutečně řeší, a cílíme obsah přesně na jejich potřeby.
Silný vstupní insight
Pro každé téma hledáme překvapivou informaci, která okamžitě vzbudí zájem a otevře problém.
Content hub přístup
Místo izolovaných článků stavíme dlouhodobou komunikaci. Témata rozpracováváme z různých úhlů.
Formáty podle chování
Pracujeme s videi a vizuálními formáty, které odpovídají tomu, jak lidé dnes obsah online konzumují.
Zachovali jsme stávající rozpočet, ale výsledkem je obsah, který vypadá úplně jinak a funguje efektivněji. Tento nový přístup umožňuje uživatelům lépe vstřebávat informace a zvyšovat jejich zapojení.
Content hub „Dítě v autě“
Prvním hubem projektu bylo téma bezpečnosti dětí v autě, trvající cca 10 týdnů. Vybrali jsme ho tak, aby rezonovalo s reálnými potřebami rodičů a zároveň odpovídalo hodnotám Kooperativy – prevenci a zodpovědnému přístupu k ochraně.
Hlavní insight
Hlavním insightem byla alarmující data české policie: většina rodičů poutá děti do autosedaček nesprávně, což výrazně snižuje jejich bezpečnost. Tento fakt se stal vstupním bodem pro celý hub.
Součástí hubu byl také David Gránský – ne jako univerzální amplifikátor, ale jako vhodný influencer a nosič vybraných sdělení (rodič a řidič). Zapojil se do konkrétních videoformátů, čímž podpořil šíření klíčových témat.
Celý hub fungoval jako provázaný obsahový ekosystém: články, videa a vizuální formáty byly propojeny tak, aby uživatele přirozeně vedly dál.
Věděli jste, že až 60 % dětí jezdí v autě špatně připoutaných? Ve videu si David Gránský v Driving campu Sosnová vyzkoušel, jaké přetížení vzniká už při rychlosti 30 km/h a jaké jsou nejčastější chyby.
Výsledky
Mimořádná kvalita návštěvnosti
Engagement rate 95,56 % ukazuje, že obsah nezůstal bez odezvy. Na sociálních sítích jsme rozproudili výraznou debatu.
Průměrný čas strávený na blogu 1 minuta a 41 vteřin potvrzuje zájem o téma.
Silný zásah
Během prvního hubu jsme zaznamenali přes 3 miliony impresí, což dokládá zásah širokého publika.
Graf nárůstu organické návštěvnosti dle Ahrefs.
„Prevence pro nás není jednorázová kampaň, ale dlouhodobý závazek. U projektu Bezpečnost má zelenou se ukázalo, že když obsah vychází z reálných dat a skutečných problémů lidí, funguje. Přesně takhle má podle nás prevence vypadat.“
„Na tomhle projektu není nic jednoduchého. Každý detail hraje roli: od volby tématu až po to, jak člověka provedete obsahem. Maximální fokus a práce s detaily jsou důvodem, proč tenhle projekt funguje nejen v číslech, ale i v reálném dopadu.“
Závěr
Content hub „Dítě v autě“ ukázal, že prevenční obsah založený na datech přináší mimořádně kvalitní návštěvnost a posiluje vnímání značky.
Sdílené rady a videa mohly rodičům pomoci lépe chránit jejich děti a možná zachránit i několik dětských životů.
Projekt dál rozvíjí preventivní obsah, který informuje, vzdělává a skutečně pomáhá lidem. Těšíte se? My rozhodně!
