Google Export LAB Praha 2017

Prednáška z názvom Google Export LAB sa konala 21.02.2017 na pôde Pražskej vysokej školy Ekonomickej – VŠE . Prednášajúci boli spíkry Juraj Felix (Agency development Manager ) a Hana Zachová (Associate account Strategist ) z európskej centrály Googlu v Dubline.  Hlavnou témou bola expanzia na zahraničný trh, kde boli predstavené bezplatné nástroje od Google, ktoré sa uplatnia pri návrhu exportnej case studies. PPC konzultanti z Effectix-u tam samozrejme nechýbali a prinášajú stručné poznámky.

Ako si na základe Google Tools vytvoriť business keys a ísť za investormi

Príklad bol uvádzaný na webe mixnature.com

Ako správne vybrať trh pre expanziu nám ukážu nasledovné 3 body :

• Identifikácia trhu pre expanziu
• Go-to-marketing strategy ( GTM Strategy )
• Lokalizacia online aktív ( UX , a AdWords )

Identifikácia trhu pre expanziu

• Kde rastie poptávka po Mixnature.com :
  • Global Search Trends   (https://trends.google.com/trends/)
  • Global Market Finder (https://translate.google.com/globalmarketfinder/g/index.html?locale=en

Následne sa nám zobrazia 4 stĺpce :

• Stĺpec 1-2. – Ktorá krajina má najvyšší potenciál – príležitosť
• Stĺpec 3 – Koľko mesačne v priemere je daný výraz vyhľadávaný v danej krajine
• Stĺpec 4 – Koľko stojí cena za klik
• Stĺpec 5 – Konkurencia

V prípade, že nás nejaká krajina zaujme, je možnosť si ju detailnejšie rozkliknúť a pozrieť sa na najviac vyhľadávané dotazy. (Možnosť následne vytvoriť podľa toho kampaň – AdWords )

Go to marketing strategy

• Využijeme Plánovač kľúčových slov (AdWords)
• Test My Site (https://testmysite.thinkwithgoogle.com/)
• Website Performance and Optimization Test (https://www.webpagetest.org)

Poznámka :

Čo sa týka rýchlosti načítania webu – netreba to podceniť. Hoci pri desktope sme viac trpezliví, mobilne responzívný, ale pomalý web, môže mať zlý dopad na pageviews, konverzie a bounce rate.

V porovnaní s web stránkou, ktorá sa načíta za 1 sekundu :

• Ak sa načíta 3 sekundy ( – 22 % pageviews , -22 % konverzií , + 50 % miera opustenia )
• Ak sa stránka načíta 5 sekund ( – 35 % pageviews, -38 % konverzií , + 105 % miera opustenia )

,

• Consumer Barometer with Google (https://www.consumerbarometer.com/en/ )
  • odfiltrujeme si ( store, phone, email, other … ponecháme Online ), pridáme ďalšie krajiny a porovnávame, kde sa produkty predávajú najviac online .

• SimilarWeb – Traffic Sources (https://www.similarweb.com/knowledgebase/glossary/website-traffic-sources/ )
  • Odkiaľ k nám chodia na web užívatelia – prípad, ak nemáme Analytics.

• co (https://peg.co/ )
  • Kto sú influencers v mojej kategórií v (mesto, ktoré si navolím kategóriu a subscribers. (to je pre prípad, keď budeme chcieť využiť oslovenie užívateľov cez Youtuberov)

Lokalizácia online aktív (UX A ADWORDS)

Preklad webu do iného jazyka :

• Google Translate Web (https://translate.google.com/manager/website/)
• Google Translator Toolkit (https://translate.google.com/toolkit/docupload?hl=en)

Na základe vyššie uvedených užitočných nástrojov, ktoré sú zdarma, vieme vytvoriť exportnú stratégiu, ktorú dokážeme prezentovať následne investorom.

Roman Kentoš

PPC Konzultant