Dynamický remarketing v Adformu: RTB reklama, která umí konvertovat

Dynamický remarketing v Adformu je forma RTB reklamy, která návštěvníkovi e-shopu po odchodu z webu automaticky zobrazí banner s přesně těmi produkty, které si prohlížel — nikoli obecnou reklamu pro celé publikum. Funguje na základě produktového XML feedu a měřicího kódu na webu a díky otevřené RTB síti Adformu se může zobrazit prakticky na libovolném webu v Česku i na Slovensku, ne jen v uzavřené síti jednoho inzertního systému.

Co je dynamický remarketing v Adformu a jak funguje

Dynamický remarketing v Adformu je RTB technologie, která v reálném čase generuje personalizovaný banner pro konkrétního uživatele — na základě toho, co si na vašem webu reálně prohlížel.

Princip je jednoduchý: zákazník navštíví e-shop, prohlédne si konkrétní zboží a odejde. Většina návštěvníků totiž nenakoupí hned při první návštěvě. Následně se mu při čtení článků na velkých zpravodajských a lifestylových webech zobrazí banner s přesně tímto produktem, případně s doplňkovým zbožím ze stejné kategorie. Reklama se generuje dynamicky a přizpůsobuje se zájmům konkrétního uživatele, ne obecnému publiku.

Tento typ kampaní má největší přínos pro e-shopy, automobilky, realitní kanceláře či cestovní agentury — tedy byznysy s delším rozhodovacím procesem, kde se zákazník vrací k porovnávání nabídek. Klíčovým předpokladem pro úspěch je dostatečná návštěvnost webu, aby systém disponoval dostatkem dat pro efektivní doručování reklam a sestavení kvalitních publik.

Tři technické podmínky, bez kterých to nepůjde

Aby dynamický remarketing v Adformu fungoval, potřebujete tři provázané technické prvky.

Adform vs. dynamický remarketing v Google Ads a na Skliku

Google Ads a Sklik nabízejí dynamický remarketing i retargeting ve vlastní uzavřené síti. Adform jako otevřená RTB platforma pracuje jinak — a v praxi hlavně jinde.

Pokud nastavíte dynamickou reklamu na Skliku, inzerce se zobrazí pouze na webech spadajících pod Seznam a jeho partnerskou síť. Google Ads je obdobně vázaný na obsahovou síť Google. Adform není na jednu síť vázaný: je napojen na prakticky všechny klíčové české i slovenské vydavatele, takže se personalizované bannery mohou zobrazovat napříč celým internetem — od publicistických webů přes streamovací platformy až po specializované weby.

Pokud řešíte základy remarketingu v Google Ads a na Skliku, podrobný postup nastavení najdete v článku Víte, co je to remarketing?. Adform je pak logickým krokem, jakmile chcete zásah rozšířit za hranice jedné reklamní sítě — podrobněji vysvětlujeme v článku Co je RTB a proč byste ho měli mít ve svém marketingovém mixu.

Proč zvolit Adform: customizace a zásah napříč internetem

Běžné inzertní systémy pracují s předdefinovanými šablonami, u kterých lze upravit jen barvu pozadí nebo font. Dynamický remarketing v Adformu nabízí prakticky neomezené možnosti customizace a vizuálního designu.

Plně customizované šablony a brandová identita

Pomocí nástroje Adform Studio nebo vlastních HTML5 bannerů lze vytvořit kreativní šablony, které odpovídají brandové identitě klienta. V bannerech jde využívat pokročilé animace, rotaci produktů nebo dynamické zobrazení původní ceny a ceny po slevě. Na to, jak by měl takový banner vypadat a jakých zásad se držet u kreativy pro akvizici, remarketing i brand, se podrobně díváme v článku Jak by měl vypadat ideální banner?

Obrovský zásah napříč celým internetem

Protože Adform není vázán na jednu uzavřenou síť, personalizované bannery se mohou zobrazovat napříč širokou publisherskou základnou v Česku i na Slovensku. To dává dynamickému remarketingu v Adformu výrazně širší dosah než ekvivalentní kampaně omezené na síť jednoho inzertního systému.

Optimalizace na CPA a ROAS místo CTR a CPC

V RTB prostředí se kampaně neoptimalizují pouze na základě míry prokliku (CTR) nebo ceny za proklik (CPC). Adform umožňuje přímé cílení na klíčové byznys metriky:

• CPA (Cost Per Action): cena za provedenou konverzi.
• ROAS (Return on Ad Spend): návratnost investic do reklamy, která je pro většinu e-shopů nejdůležitějším ukazatelem.

Sílu tohoto přístupu ukazuje naše case study s klientem Avenberg, e-shopem s vybavením pro dům a zahradu: díky segmentaci produktového feedu a cílené RTB strategii dosáhla kampaň ve druhém měsíci ROAS 1050 % a jen v Česku zasáhla přes 2,7 milionu unikátních zařízení. Číslo se týká celkové RTB strategie klienta, nikoliv výhradně nasazení Adformu — dobře ale ilustruje, čeho lze cílením na obchodní metriky v RTB prostředí dosáhnout.

Pokročilé dynamické kreativy: počasí, geolokace, denní doba

Dynamické šablony v RTB ekosystému nemusí sloužit pouze klasickému produktovému retargetingu. Reklamní sdělení lze měnit v reálném čase na základě externích podmínek:

1. Podle počasí: za slunečného dne banner nabízí letní sortiment, při dešti se vizuál automaticky přepne na produkty do domácnosti.
2. Podle lokality (geotargeting): uživateli v jednom městě se zobrazí banner s pozvánkou do konkrétní místní pobočky, zatímco uživatel v jiném městě uvidí svou lokální variantu.
3. Podle denní doby: vizuál a textace se přizpůsobují času dne — ráno komunikuje produkt jinak než večer.

Tato logika navazuje na koncept dynamické kreativy (DCO), který v Adformu funguje napříč celým portfoliem formátů, nejen u produktového retargetingu.