JabkoLevně: s humorem, odvahou a výsledky
Nemusíte být největší, abyste byli vidět. Stačí mít koule. A tvář.
Když prodáváte repasované iPhony a kolem vás se to hemží globálními hráči, máte dvě možnosti: buď se snažit hrát jejich hru, nebo si vymyslet vlastní. JabkoLevně šlo tou druhou cestou – s humorem, drzostí a hlavně s tváří, která nic nepředstírá.
Adam jako značka
Žádní influenceři, žádní maskoti. Prostě Adam. Majitel firmy, který mluví na rovinu, dívá se do kamery a podepisuje se pod každý produkt. Neformálně, ale s důvěrou.
„Věřím, že když ukážete tvář a stojíte za tím, co děláte, lidé si vás zapamatují a důvěřují vám. Pro mě je důležité být vidět a osobně ručit za kvalitu produktů.“
— Adam, majitel JabkoLevně
Právě tahle autenticita udělala z malého e-shopu značku, která má jméno i výraz.
Jiní schovávají osobnost. My ji dáváme dopředu. Nechtěli jsme být nejlevnější ani nejširší. Místo toho jsme vsadili na styl a odvahu. Tam, kde se jiní drží korporátní bezpečnosti, si JabkoLevně dovolilo vtip, přiznanou nedokonalost a osobní přístup. A zákazníci to poznali.
Výsledky? Drzost funguje.
JabkoLevně roste ve všech kanálech – hlavně tam, kde značka mluví přímo.
Jak se to dělá?
Značka postavená na člověku
Adam není tvář vedle značky, ale součást značky. Ukazuje zákulisí, odpovídá na dotazy, natáčí videa. Díky tomu značka působí osobně, důvěryhodně a nezaměnitelně.
Styl, který má názor
Komunikace JabkoLevně není uhlazená ani „bezpečná“. Je drzá, vtipná, občas trochu punková – a právě proto funguje. Ve feedu i mezi Google výsledky vyčnívá.
Obsah a výkon ve stejné řeči
Brandová linka se propsala do všech kanálů – od Meta kampaní přes mailingy až po SEO. Každý formát měl svou roli, ale držel se stejného tónu i cíle.
SEO, co se nehádá s realitou
Namísto nahánění klíčových slov jsme stavěli obsah na tom, co lidé skutečně hledají a co značka umí říct jinak. Výsledkem je +155 % organiky a +111 % její hodnoty.
E-mailing, který prodává i baví
Newslettery nejsou jen prodejní leták. Díky silnému tónu značky se otevřenost zvedla, prokliky taky – a obrat z e-mailů vyletěl o 312 %.
Meta a Google Ads jako zesilovač
Výkonnostní kampaně nestojí proti brandu, ale staví na něm. Nejlepší výkon přinesly kampaně, které se opíraly o Adama, styl značky a osobní přístup.
Skutečné partnerství
Úspěch nebyl náhoda. Byl výsledkem spolupráce, kde se nehrají role „klient a agentura“, ale „jedna posádka, jeden cíl“.
„Takovou spolupráci nezažíváme často. Ale když se povede, je to jízda.“
— Denisa Staňková, Account Manager Effectix
