Přesně zacíleno. Přesně změřeno.
Jak jsme z chaosu udělali systém a přivedli o 45 % kvalitnější leady
Klient Synergie je mezinárodní personální společnost s více než 800 pobočkami ve 17 zemích. V Česku působí od roku 1994 a nabízí komplexní HR služby: nábor, executive search, dočasné přidělení i zaměstnávání zahraničních pracovníků.
Výsledky meziročně (2024 vs. 2023)
Zadání
Cílem bylo přivést minimálně 6 relevantních B2B leadů měsíčně od HR manažerů a ředitelů firem, kteří hledají zaměstnance. Sekundárním cílem bylo zvýšení znalosti značky u cílové skupiny.
Výzva
Před začátkem spolupráce s Effectixem fungoval marketing v Synergii reaktivně, bez strategie a agentury. Společnost spoléhající na přímý prodej potřebovala postavit celý výkonový marketing od nuly – a to s polovičním rozpočtem oproti doporučenému.
Další komplikací bylo nevyhovující webové řešení (český web jen jako jazyková mutace slovenského), absence relevantních dat a zpožděná zpětná vazba k leadům.
Řešení
AI scoring leadů
Pomocí Power Automate, SharePointu a GCLID se každý lead automaticky vyhodnocuje – AI systém odlišuje klienty, kandidáty i dodavatele.
Škrty v kanálech
Mety a LinkedIn jsme se vzdali – rozpočet jsme přesunuli tam, kde přináší hodnotu: do PPC a RTB.
Nová identita a RTB
Klient se odklonil od korporátního stylu a našel vizuální jazyk, který rezonuje s českým a slovenským trhem.
Google Ads
Zaměřili jsme se na relevanci místo kvantity. Díky datům a nové komunikaci jsme oslovovali rozhodovatele i influencery.
„Díky tomuto procesu jsme naučili kampaň rozpoznávat, kdo je skutečný klient.“
Výsledek? V roce 2024 jsme přivedli 442 leadů, z nichž téměř polovina byla kvalifikovaných. Bez navýšení rozpočtu jsme dosáhli zásadního zlepšení efektivity i kvality.
„Marketing sme posunuli z operatívy do stratégie. Vďaka dátam a nastaveniu priorít spolupráca prináša kvalitné leady aj rast návštevnosti.“
„Odstranili jsme to, co nefungovalo. Místo nástrojů rozhodovala odvaha řídit se daty.“
