Jak ovládnout AI Overviews. Část 1

Co jsou AI Overviews

AI Overviews (AIO) jsou syntetické odpovědi generované umělou inteligencí Google, které se zobrazují na vrcholu výsledků vyhledávání a kombinují informace z více zdrojů do jedné uceleného shrnutí. Tato revoluce ve vyhledávání ovlivňuje až 1 miliardu vyhledávání měsíčně a mění způsob, jakým uživatelé získávají informace online.

Klíčové charakteristiky AI Overviews:

• Zobrazují se nad tradičními organickými výsledky.
• Zabírají prémiový prostor až 1700 pixelů.
• Generují je upravený model Gemini ve spolupráci s tradicními hodnotícími systémy.
• 70-75% citovaných zdrojů pochází z TOP 10 organických výsledků.

AI Overviews – hrozba, nebo příležitost?

Stránka s výsledky vyhledávání Google (SERP) prochází největší proměnou za poslední dekádu. Na jejím vrcholu se snaží usídlit nový, dominantní prvek: AI Overviews (AIO).

Místo tradičního procházení výsledků vyhledávání dostávají uživatelé jednu, ucelenou a syntetizovanou odpověď sestavenou z více zdrojů. Google tuto funkci definuje jako základní součást vyhledávání, což signalizuje její trvalý význam a integraci do jádra vyhledávacího ekosystému.

Tato změna má hluboký dopad na organickou viditelnost. AI Overviews zabírají prémiový prostor na samém vrcholu stránky, často o velikosti přes 1700 pixelů, čímž odsouvají tradiční organické výsledky níže. To nevyhnutelně vede k diskusi o nárůstu tzv. „zero-click" vyhledávání, kdy uživatel získá potřebnou odpověď bez nutnosti prokliknout se na jakýkoliv web.

Jenže AI Overviews nejsou hrozbou, ale příležitostí. Optimalizace pro AIO neznamená opuštění osvědčených SEO principů. Naopak, je to jejich zdůraznění a evoluce.

Úspěch v AI Overviews je postaven na pevných základech, které tvoří čtyři klíčové pilíře:

1. Výjimečně kvalitní obsah
2. Prokazatelná autorita
3. Důvěryhodnost
4. Precizní technické SEO

Jak AI Overviews vznikají

AI Overviews jsou generovány pomocí upraveného a specializovaného modelu Gemini, nejvyspělejšího velkého jazykového modelu od Googlu. Tento model však nepracuje ve vakuu. Je hluboce integrován s ostatními klíčovými systémy Googlu, které po léta formují výsledky vyhledávání.

Klíčové systémy zapojené do AIO:

Základní hodnotící systémy: Osvědčené algoritmy a systémy hodnotící užitečnost obsahu tvoří základ, na kterém AIO staví.

Knowledge Graph a Shopping Graph: Tyto obrovské databáze entit, faktů a produktů poskytují AIO strukturované a ověřené informace, které obohacují generované odpovědi.

Jazykové modely: Kromě Gemini se na zpracování podílejí i další modely jako PaLM 2 a MUM, které pomáhají s porozuměním složitým dotazům a sémantickým vztahům.

Cílem této synergie je poskytovat rychlé a komplexní odpovědi, zejména na složité, vícevrstvé dotazy, které by dříve vyžadovaly návštěvu několika různých webových stránek a manuální syntézu informací uživatelem.

Jaké typy dotazů spouštějí AIO

Ne každý dotaz vyvolá zobrazení AI Overview. Google je nasazuje selektivně tam, kde předpokládá největší přínos pro uživatele. Analýza dat ukazuje jasné vzorce v typech dotazů, které AIO preferují. Nicméně lze očekávat, že se bude měnit na základě testování.

Dominance informačních dotazů: Data ze studie společnosti Semrush jsou jednoznačná – drtivá většina, konkrétně 88,1 % dotazů, které spouštějí AIO, má informační charakter. Jde typicky o dotazy začínající slovy „co je", „jak", „proč" nebo o srovnání a objasnění.

Charakteristiky klíčových slov: AIO se nejčastěji objevují u long-tail dotazů, tedy frází složených ze čtyř a více slov. Tyto dotazy mají obvykle:

• Nízkou až střední obtížnost klíčového slova (Keyword Difficulty < 60).
• Nízkou cenu za proklik (CPC).
• Což naznačuje, že Google testuje tuto technologii na méně komerčně vytížených dotazích.

Rostoucí trend u komerčních a navigačních dotazů: Ačkoliv informační dotazy v současnosti dominují, studie zaznamenaly nárůst podílu:

• Komerčních dotazů: z 6.28 % na 8.69 %
• Navigačních dotazů: z 0.74 % na 1.43 %

To signalizuje, že Google postupně rozšiřuje působnost této funkce i na dotazy bližší nákupnímu rozhodnutí.

Nejvíce zasažené obory: Největší nárůst AIO zaznamenávají obory, které spadají do kategorie YMYL (Your Money or Your Life), jako jsou věda, zdraví, právo a finance. V těchto oblastech je kladen extrémní důraz na důvěryhodnost a faktickou přesnost, což naznačuje rostoucí důvěru Googlu ve schopnost jeho AI modelů pracovat se citlivými informacemi.

Přehled typů dotazů a jejich podílu na AIO

Jak AIO vybírá zdroje

Výběr zdrojů pro AI Overviews není náhodný. Řídí se kombinací tradičních hodnotících signálů a specifických potřeb generativní AI.

Role tradičního rankingu: Existuje silná a prokazatelná korelace mezi vysokým organickým umístěním a zahrnutím do AIO. Různé studie se shodují, že přibližně 70-75 % zdrojů citovaných v AIO pochází ze stránek, které se umisťují v TOP 10 organických výsledků pro daný dotaz.

Sémantická relevance a „Core Sources": Kromě pozice hraje klíčovou roli sémantická relevance. AI preferuje obsah, který co nejpřesněji a nejkomplexněji odpovídá na záměr skrytý za dotazem. Některé weby, označované jako „core sources" (klíčové zdroje), se objevují v AIO opakovaně napříč různými dotazy. Tyto zdroje se vyznačují mimořádně silnou tematickou autoritou a sémantickým sladěním s danou oblastí.

Klíčové pozorování: Tato zjištění vedou k zásadnímu pochopení: AI Overviews nejsou zcela nový a nezávislý hodnotící systém. Jsou spíše syntetickou vrstvou postavenou na stávajícím organickém hodnocení. Data konzistentně ukazují, že drtivá většina zdrojů pro AIO pochází z nejlépe hodnocených organických výsledků.

Google navíc explicitně uvádí, že AIO využívají jeho základní hodnotící systémy.

Praktické závěry: Z toho vyplývá, že jakákoliv snaha o optimalizaci pro AIO bez pevného základu v tradičním SEO – tedy bez kvalitního obsahu, silného profilu zpětných odkazů a vysokého E-E-A-T – je předem odsouzena k neúspěchu.