Kdo je víc? AI versus copywriter

Telefonní operátor na ústředně manuálně propojoval hovory. Lampař každý večer zapaloval a ráno zhasínal olejové osvětlení. Městský vyvolávač na stanovených místech hlasitě vyhlašoval novinky, zákony a nařízení.

To jsou jen 3 povolání, nad kterými se dnes již jen pousmějete. Přijdou i copywriteři o práci? Nebo chtějí lidé číst texty od lidí?

Zeptali jsme se u nás v agentuře

Anketa: Koho bys najal na texty na svůj e-shop?

Ano, děkujeme, hned máme o budoucnosti copywriterů jasněji.

AI využíváme, bez lidí se neobejdeme

„Nemám 100% důvěru v AI. Možná bych volil prvotní tvorbu textu AI a korekturu od copywritera.” (Tomáš Reichenauer, Account/Project manager, Effectix)

„AI s lidskou kontrolou, věřím že dnes AI dokáže jít mnohem více do hloubky tématu. Potřebovala bych si být jistá, že má agentura i editory, kteří budou kontrolovat, aby texty nebyly strojové a ověří správnost informací. Taky by mě zajímalo, kdo s AI na straně agentury pracuje a jaké má zkušenosti.” (Klára Faiglová, Chief Product Officer, Effectix)

„Najal bych kopíka, který umí s AI.” (Jaroslav Vašut, SEO Team Leader, Effectix)

To zhruba shrnuje, jak k umělé inteligenci v Effectixu přistupujeme. Práce s AI je pro nás stejně rutinní jako zavázat si tkaničky. A kvalita výstupu je zásadní. Takže bez lidské kontroly texty nevypustíme. Co jde automatizovat, automatizujeme, kde je třeba špetka emocí, nastupuje člověk.

Copywritery platíme za přidanou hodnotu, ne rutinní činnosti.

Zeptali jsme se na ulici

Tady jsme narazili. Místo odpovědí jsme dostávali dotaz, kdo je to copywriter. Nenatrefili jsme na reprezentativní vzorek a průzkum raději vzdali.

Zeptali jsme se umělé inteligence

Prompt 1: Je lepší copywriter nebo umělá inteligence?

„Nástroje generativní umělé inteligence, jako jsou ChatGPT, Gemini nebo různé specializované platformy, dokáží na základě vašeho zadání (promptu) vychrlit texty během několika sekund. Umí vám pomoci s brainstormingem nápadů na obsah, navrhnout osnovu článku, provést základní analýzu klíčových slov, shrnout dlouhé dokumenty nebo dokonce přeložit text do jiného jazyka.

Zní to skvěle, že? Ano, pro určité úkoly je AI nepopiratelně efektivní, rychlá a může vám ušetřit spoustu času i nákladů, zvláště pokud potřebujete škálovat produkci obsahu.

Ale kvalita výstupu z AI je přímo úměrná kvalitě vašeho zadání. Platí zde staré známé pravidlo garbage in, garbage out. Pokud AI nedáte přesný a detailní kontext, těžko od ní můžete čekat zázraky.”

Prompt 2: Kdy použít umělou inteligenci raději než copywritera?

„Představte si, že potřebujete vytvořit sto unikátních popisků k produktům pro váš e-shop. A to, jak jinak, nejlépe včera. Lidský copywriter si teprve vaří kávu, hledá inspiraci a pak se do toho pomalu noří. Výsledek? Možná za pár dní, když má opravdu produktivní týden. AI? Ta vám ty samé popisky, a klidně i tisíc dalších, vychrlí dříve, než dopijete první doušek. Jak uvádí portál Clankobot, zatímco průměrný copywriter může za hodinu vyprodukovat okolo 500 slov, AI umožňuje v několika minutách vytvořit tisíce slov.

Schopnost generovat obsah v reálném čase, jak zmiňuje Cognito.cz, umožňuje firmám okamžitě reagovat na aktuální trendy a události. Potřebujete rychle připravit deset variant reklamních textů pro A/B testování? Žádný problém. AI nástroje jako Writesonic slibují text o rozsahu přes 1500 slov do pouhých 15 vteřin! Teď si říkáte, to přece nemůže být kvalitní, když je to tak rychlé? Ale o tom později.

Využijte umělou inteligenci pro generování prvních, hrubých návrhů textů. Nástroje jako Jasper podle některých zdrojů dokáží ušetřit až 80 % času, který byste jinak strávili psaním od nuly. Ten čas pak můžete věnovat strategii a finálnímu ladění, místo abyste se trápili s prázdnou stránkou.”

Je to plichta

Generativní umělá inteligence a copywriteři nejlépe fungují v souladu. Copywriteři, kteří nové technologie odmítají, mohou být pomalejší a dražší než copywriteři, kteří s umělou inteligencí pracují. Na některé výstupy se AI hodí více a umožní tvořit obsah, na který byste jinak neměli kapacity nebo rozpočet. A zbyde vám prostor na texty, které skutečně lidský zásah potřebují.

Co si myslíte vy? Kdo by vyhrál v bitvě AI vs. copywriter?