Reklamní revoluce: Jak reels od Meta mění hru ve videoreklamách

Pokud máte zájem o to, aby vaše video reklamy na sociálních sítích přirozeně splývaly s ostatním obsahem, je ideální čas začít využívat reels. Formát, oblíbený především na Instagramu, zaujme dynamickým a zábavným charakterem – a zároveň může měřitelně zlepšit výsledky marketingových kampaní.

Jste vůči účinnosti reels na sociálních sítích spíše skeptičtí? Pak vás zaujmou následující statistiky:
⮕ 16% zlepšení ceny za akci
⮕ 13% vyšší návratnost investic do reklamy
⮕ 29% vyšší konverzní poměr

Tak co, máte chuť dozvědět se o reels více?

✅ 5 snadných hacků, jak tvořit kvalitní obsah

1. Poměr stran 9:16

Videoreklamy ve formátu reels s tímto poměrem stran dosahují víc než 7bodového statisticky významného nárůstu průměrného skóre kladné reakce (v porovnání s reklamami s jiným poměrem stran).

2. Bezpečná zóna

U videí ve formátu 9:16 doporučujeme udržovat všechny klíčové informace (například texty, logo, hlavní vizuální prvky) ve středové třetině obrazovky.

Horní a dolní část obrazovky je totiž často zakrytá uživatelským rozhraním, a pokud ne, i tak je při běžném prohlížení méně viditelná.

Díky této drobné změně – kdy se vyvarujete překrytí důležitých částí videa ikonami nebo tlačítky – dosáhnete o 28 % vyšší míry prokliku (CTR).

3. Ohraničení důležitých prvků

Dále zajistěte, že všechny důležité prvky, jako jsou tlačítka volající k akci nebo kontaktní informace, jsou umístěny dostatečně daleko od okrajů obrazovky, aby nebyly omylem překryty nebo oříznuty v různých zařízeních.

4. Zvuk

Přidání zvuku nebo hudebního doprovodu zvyšuje průměrné skóre kladné reakce o 15 bodů proti reklamám bez zvuku.

5. Zahrnutí reálných osob

Akční záběry nebo lidé mluvící přímo do kamery zvyšují CTR (=míra proklikovosti) o 27 %.

Věděli jste, že 66 % lidí nakoupilo produkt nebo službu po shlédnutí Reels? Zvyšte své prodeje, ať už online nebo v kamenném obchodě, využitím populárních typů příběhů, které zákazníci milují.

💡 Jenže co tam pořád dávat? Tipy pro vaše reklamy

Hledáte-li nové nápady pro videoreklamy ve stylu reels, můžete vyzkoušet následující:

Průvodce: Jak zákazníci používají váš produkt například ve specifických situacích či během různého ročního období? Sdílejte své znalosti nebo postupujte krok za krokem. Když ukážete, že reální lidé produkt milují a používají, budete se zákazníky budovat důvěru a vztah.
Článek se seznamem (Listicle): Udělejte seznam vtipným způsobem, který zaujme vaše publikum. Například „5 nečekaných způsobů, jak použít [váš produkt]". Nebo „3 důvody, proč si zákazníci zamilují [váš produkt]".
Otázky a odpovědi: Reagujte na časté dotazy zákazníků, a zvyšujte tak jejich důvěru. Je to skvělý způsob, jak rychle odpovědět na to, co lidi zajímá nejvíce. Třeba i formou rozhovorů přímo se zákazníky či zaměstnanci. Hned budete působit osobněji a autentičtěji.
Fotografický přehled (Photodump): Udělejte krátký příběh z fotografií nebo videí, které zapadají do melodie. Tímto způsobem můžete i představit produkt, kdy zkrátka ukážete různé obrázky a videa s popisy produktů a jejich použitím. Můžete také využívat sezónnost, například tímto způsobem představit podzimní kolekci.

Reels rozhodně zaujmou vaše publikum, a můžou vám pomoci zvýšit online i offline prodeje, neváhejte se proto do jejich tvorby pustit.

📈 FAQ: Jak spustit reklamu?

Jak vytvořit videoreklamu ve stylu reels?

Otevřete aplikaci Instagram.
Klepněte na tlačítko pro vytvoření nového příspěvku.
Vyberte možnost Reel a začněte natáčet. Můžete také použít více klipovou nahrávku a nahrajte několik klipů, které se spojí do jednoho Reelu.
Pokud chcete, můžete nahrané video nebo fotografie také vybrat z galerie fotoaparátu.

Použití šablon reels na Instagramu:

Přejděte na kartu reels na Instagramu.
Klepněte na ikonu fotoaparátu v pravém horním rohu, kde obvykle nahráváte obsah.
V dolní části obrazovky uvidíte možnosti reel šablon. Klikněte na možnost „Šablony".
Procházejte trendující šablony a vyberte tu, která nejlépe odpovídá vašemu obsahu.

TIP: Tlačítko pro výběr šablony najdete na všech místech, kde sledujete reels, včetně vašeho profilu, karty reels, obsahu reels na účtech a aplikace Discover.

Po vytvoření skvělého videa můžete spustit reklamu ve stylu reels v Meta Správci reklam:

Ve Správci reklam vyberte na úrovni sady reklam možnost „Použít existující příspěvek".
Přejděte na kartu Facebook nebo Instagram a vyberte příspěvek ve formátu reels, který chcete použít.
Dokončete nastavení reklamy a nezapomeňte zapnout možnosti Advantage+ umístění a Advantage+ obsah s standardními vylepšeními.
Spusťte svou reklamu.

🏆 Třeba budete díky Reels stejně úspěšní jako L'Occitane nebo Exclusive Tours

Nechte se inspirovat úspěšnými projekty dvou našich klientů:

L'OCCITANE EN PROVENCE:

Firma L'Occitane, specializující se na přírodní kosmetiku, používá inovativní video strategie, aby zaujala sledující a rozšířila svou zákaznickou základnu.

Strategie 1: Spojení produktu s přírodou a vůní jara

L'Occitane využívá videa, kde se produkty prezentují v kontextu přírody – například mezi květinami nebo ovocem – čímž zdůrazňuje jejich přírodní charakter. Tyto rychlé a dynamické videoklipy jsou doprovázené příjemnou jarní hudbou, což zvyšuje přitažlivost a zdůrazňuje jarní esenci produktů.

Strategie 2: Propagace nové prodejny prostřednictvím interakce s zákazníky

Po otevření nové prodejny L'Occitane zveřejnilo řadu videí, které ukazují prostory – a zároveň obsahují segmenty s otázkami a odpověďmi od zákazníků a prodejců. Takže kromě představení nové prodejny došlo díky aktivnímu zapojení zákazníků také k posílení vztahu se značkou.

EXCLUSIVE TOURS:

Cestovní agentura Exclusive Tours, specializující se na luxusní turistické zážitky, úspěšně využívá videoobsah ve stylu reels pro propagaci svých služeb.

Strategie 1: Prezentace luxusních destinací s důrazem na značku

Exclusive Tours vytváří luxusní videa, která zobrazují scenérie, místní kulturu, jídlo a další atraktivity. Na začátku každého videa je vidět logo a slogan „Excellence in Traveling", což posiluje brandové povědomí. Celkový dojem z videa zvyšuje také hudba.

Strategie 2: Využití vizuálně lákavého obsahu pro přitáhnutí zákazníků k rezervacím

Videoreels ukazují krásu destinací i exkluzivitu zážitků. Tím motivují diváky k rezervaci dovolené právě prostřednictvím Exclusive Tours – chtějí si totiž dopřát jedinečný prožitek, který jen tak na cestách nezažijí.