Trendy online marketingu pro rok 2021

Podíváme se, jaké budou trendy online marketingu v USA a západní Evropě pro rok 2021 a na to, jak je můžeme aplikovat v našem CZ digitálním trhu.

Digitálním trhem, respektive vládami vyspělých zemí, dlouhodobě rezonuje dominantní pozice Googlu a Facebooku. Opět na tyto kolosy míří další antimonopolní žaloby, jedna dokonce i z českého Seznamu.

Pomalu se chystá největší změna v rámci online reklamy od spuštění Google nákupů. Google se připravuje na vypnutí měření přes cookie třetích stran, které by mělo proběhnout někdy v roce 2022 (přesný termín není zatím známý)  a současně spouští Core Web Vitals jako nový hodnotící faktor, který bude mít dopad jak na organické vyhledávání, ale postupně určitě i na hodnocení kvality reklamních inzerátů. 

Jaký bude rok 2021 v online marketingu?

Nakupování pomocí hlasového vyhledávání

Několik posledních let bylo hlasové vyhledávání vždy označováno za trend v daném roce. Myslím si, že i v tomto roce zatím zůstává za očekáváním, ale z dat ohledně využívání hlasové asistenta na US trhu se dá vyčíst, že dochází k progresu.

Již 5,5 milionu Američanů pravidelně používá hlasového asistenta k nákupu produktů a dokonce 30 % všech Američanů na internetu už někdy provedlo nákup přes hlasové vyhledávání. Trh nakupování skrze hlasové vyhledávání je v podstatě novým odvětvím, ale už teď má hodnotu 2 miliard dolarů. A odborníci predikují, že do roku 2022 bude mít hodnotu 40 miliard dolarů.

„Celý trh umělé inteligence by do roku 2025 měl mít hodnotu 190 miliard dolarů.“

Koncem října loňského roku Apple vypsal pozici na česky mluvícího Annotation Analytika, jehož prací pravděpodobně nebude nic jiného než analyzování hlasových příkazů pro Siri v češtině a následné učení asistentky těchto příkazů. Z toho se dá usuzovat, že do Česka brzy dorazí Siri v češtině a až se to stane, bude to pro hlasové vyhledávání v Česku obrovský průlom.  

hlasovy-asistent

Obsah bude pořád král, ale letos především ten interaktivní

Ti nejúspěšnější obchodníci utratí 40 % svého rozpočtu na digitální marketing za obsahový marketing. Nejenže zákazníci chtějí obsah, ale chtějí interaktivní obsah. Chtějí se bavit, mít pocit, že na nich záleží. Nebaví je jen nečinně přihlížet. Interaktivní obsah je čímkoliv, co od zákazníků vyžaduje nějakou činnost. Namísto toho, aby si jen četli váš příspěvek, je vyzvete k akci. Díky tomu zvýšíte engagement a vaše publikum zůstane na stránce déle. 

81 % uživatelů souhlasí s tvrzením, že interaktivní obsah jejich pozornost upoutá efektivněji než klasický.“

Jak si tedy interaktivní obsah představit v praxi? Jde například o:

  • ankety v průběhu videa na Facebooku,
  • otázky, na které zákazník odpovídá v průběhu vybírání produktu a díky kterým mu nabízíte produkty přesně pro něj (tak to funguje skvěle třeba v kombinaci s kosmetikou),
  • webináře,
  • hlasování mezi fanoušky (například o designu nové kolekce).

Google končí s cookies třetích stran a implementuje Core Web Vitals

Roky jsme používali cookies třetích stran, abychom mohli sledovat návyky našich zákazníků a tím jim lépe personalizovat obsah a zlepšovat zážitek z nakupování. Ale s postupným zakazováním cookies třetích stran na většině prohlížečů (Safari a Firefox už s nimi skoncovaly, Chrome zakáže v roce 2022) budeme mít smůlu.

Nabízí se využívat alternativy jiných nástrojů na trackování chování uživatelů, ale očekvám, že teprve v druhé polovině tohoto roku budou přicházet reklamní systémy i trackovací nástroje s informacemi, jak se s touto změnou vypořádají.

V oblasti SEO přichází Google s kontinuálními drobnými úpravami vyhledávacího algoritmu. Nyní ale přichází jedna z těch zásadnějších změn a to je metrika hodnocení Core Web Vitals, kterou Googlu oznámil 28. květnu 2020 ve svém webmasters článku. Jedná se o částečně nové metriky pro měření UX, kde jde o tyto tři hlavní:

  1. Largest Contentful Paint (LCP) – odpovídá na otázku, jak rychle se stránka načte na jednotlivém zařízení.
  1. Cumulative Layout Shift (CLS) – měří vizuální stabilitu – jestli se elementy stránky posouvají způsobem, který zákazník očekává, nebo naopak ne a mohly by pokazit interakci zákazníka se stránkou.
  1. First Input Delay (FID) – prodleva mezi kliknutím zákazníka a chvílí, kdy vyhledávač začne procesovat odpověď na tuto interakci.
Blog

SDÍLEJTE ČLÁNEK

TAGY

Chcete vědět více o zlepšení obsahu? Ozvěte se mi.

8. 2. 2021
AUTOR:

Alexander Visnyai
CBDO

+420 601 142 970
alexander.visnyai@effectix.com

Více o Alexovi

Jestli chcete být in v onlinu, odebírejte nás.

© 2021 Effectix. Všechna práva vyhrazena.

Vytvořeno v Beneš & Michl